文/鰲拜
今年夏天最火的網劇公認都是《陳情令》，不僅熱度一騎絕塵，目前播放量也是2019年所有網劇的最高，甚至超越了新版《倚天屠龍記》。作為一部難得的爆劇，粉絲粘合度又高，所以賺錢方式就變得多了些。
以往影視劇出品方的賺錢方式，都是單一的賣劇給電視台或視頻平台，而電視台和視頻平台則是靠著拉廣告實現盈利。隨著互聯網技術的進步和版權保護意識的提高，視頻平台通過開會員的方式開創了另一盈利渠道，不再完全依賴廣告商，話語權比以前提高了許多。
《陳情令》開啟多元化盈利模式
到了《陳情令》這裡，賺錢方式多了些。《陳情令》的出品方是新湃傳媒，劇中的溫寧扮演者于斌，藍思追扮演者鄭繁星，以及《創造101》的王菊都是它的旗下藝人。《陳情令》播出後，各種周邊，年卡，手游，演唱會紛紛開始盈利，周邊種類繁多，從洗髮水到口紅，從保溫杯到雨傘，甚至連漢服都有，充分的將《陳情令》的粉絲價值挖掘到最大。所以這部劇的售後服務能這麼好，博君一肖能一直不解綁，背後都是有著真金白銀的利益。
新湃傳媒的做法只是針對於粉絲，但《陳情令》的播出平台則是會影響到更多的普通觀眾，乃至整個行業的發展。之前該平台的主要盈利方式，是招商加賣會員，《陳情令》則開創了點播模式。
何為點播？
就是本該正常播出的大結局，可以花錢提前一周觀看，不想花錢的觀眾可以等到正常播出的時間看。也可以說是單集付費，所以叫點播。那麼《陳情令》的點播收益到底是多少呢？當時平台定的價格是30元提前看大結局，最開始可以通過觀看人數來粗算，但播出到一半就把可見人數這個功能關掉了，所以最後獲益多少，可能只有該平台自己知曉了。
目前網上唯一的爆料，是點播賺了1.56億。當然這個數字不一定為真，但平台這一次絕對是穩賺不賠。本來就應該正常播出的大結局，只是程序員動動手指，提前一周播出就能獲益，多少錢都是純賺。那麼觀眾願意嗎？這個不好說，至少在《陳情令》宣布點播模式後，劇粉是不開心的，滿滿都是拒絕。在官博下吐槽了一百多萬條評論，這熱度讓多少當紅明星都可望不可即。
其實這一點無可厚非，已經花錢買了會員的劇粉，又要花30元去看本來就能看的結局，誰會乖乖的自掏腰包。但沉浸在劇情中的粉絲，誰又不希望能早日看到圓滿的結局呢？而且有人提前看了，就一定會劇透，再加上盜版全網亂飛，會嚴重影響觀劇體驗。
在兩方拉鋸了一周後，結果還是平台贏了。儘管劇粉不情不願，但還是有很多人掏了錢，提前看到了《陳情令》的大結局。
點播模式是大勢所趨
雖然《陳情令》的周邊，年卡，演唱會該平台也一起賺到了錢，但哪有點播模式來的一本萬利呢。根本不需要任何成本，都能躺著賺錢。所以下一步，就是把這個模式推廣開來。
近日，由戚薇，金瀚主演的電視劇《沒有秘密的你》，和《陳情令》同一平台播出，也開啟了點播模式。
這次比《陳情令》稍微升級了一點，首先價格低了一倍，而且不僅單單能提前看大結局，就連正常劇情也能提前看。也就是說，普通觀眾正常看，會員比普通關注提前看4集，點播比會員在提前看4集。
不過可惜《沒有秘密的你》熱度和粉絲粘合度，和《陳情令》不是一個級別的，所以這次水花比較小，願意花錢點播的觀眾也少。但至少是一次試水，測試觀眾願不願意為喜歡的作品多花錢。
未來點播模式肯定是大勢所趨，目前幾大視頻平台都開始蠢蠢欲動。單集付費在國外已有模式，但國內還是《陳情令》首創。至於這種模式對於普通觀眾到底是利是弊，現在還無法得出結論。以《陳情令》為例，平台和粉絲一個願打一個願挨，都是自願的問題。
電影也是如此，視頻網站明明也買了版權，但觀眾還是喜歡第一時間去電影院看。不僅能成為第一波觀眾，而且電影院視覺體驗最好。演唱會亦是如此，手機也可以聽歌，但更多歌迷依然願意花錢去聽現場。
所以對於平台的這種新型盈利模式，還是要看受眾群體的接受程度。
點播模式下，爆款成了首要前提
目前搞了點播的只此一家平台，明年它家的人氣待播劇，尤其是單獨網播的，可能又要重走《陳情令》的盈利模式。但想要讓粉絲心甘情願地花錢，還是要打造出爆款作品。但凡爆款劇，都是受到觀眾喜愛的，粉絲粘合度極高。要她們喜歡，才能心甘情願地掏錢。
不火的劇，就算開了點播模式，恐怕也賺不到多少錢。在某平台的最新招商大會上，高層一改去年不追求爆款的發言，轉而傾全力打造爆款。
三大平台每年虧損幾十億早已不是秘密，影視寒冬下作品數量也越來越少，新的盈利模式或許可以解決燃眉之急。但對於觀眾而言，花錢可以，但作品一定要喜歡才行。
《陳情令》開創新模式，未來電視劇單集付費成趨勢，甚至趕超電影
文/鰲拜
今年夏天最火的網劇公認都是《陳情令》，不僅熱度一騎絕塵，目前播放量也是2019年所有網劇的最高，甚至超越了新版《倚天屠龍記》。作為一部難得的爆劇，粉絲粘合度又高，所以賺錢方式就變得多了些。
以往影視劇出品方的賺錢方式，都是單一的賣劇給電視台或視頻平台，而電視台和視頻平台則是靠著拉廣告實現盈利。隨著互聯網技術的進步和版權保護意識的提高，視頻平台通過開會員的方式開創了另一盈利渠道，不再完全依賴廣告商，話語權比以前提高了許多。
《陳情令》開啟多元化盈利模式
到了《陳情令》這裡，賺錢方式多了些。《陳情令》的出品方是新湃傳媒，劇中的溫寧扮演者于斌，藍思追扮演者鄭繁星，以及《創造101》的王菊都是它的旗下藝人。《陳情令》播出後，各種周邊，年卡，手游，演唱會紛紛開始盈利，周邊種類繁多，從洗髮水到口紅，從保溫杯到雨傘，甚至連漢服都有，充分的將《陳情令》的粉絲價值挖掘到最大。所以這部劇的售後服務能這麼好，博君一肖能一直不解綁，背後都是有著真金白銀的利益。
新湃傳媒的做法只是針對於粉絲，但《陳情令》的播出平台則是會影響到更多的普通觀眾，乃至整個行業的發展。之前該平台的主要盈利方式，是招商加賣會員，《陳情令》則開創了點播模式。
何為點播？
就是本該正常播出的大結局，可以花錢提前一周觀看，不想花錢的觀眾可以等到正常播出的時間看。也可以說是單集付費，所以叫點播。那麼《陳情令》的點播收益到底是多少呢？當時平台定的價格是30元提前看大結局，最開始可以通過觀看人數來粗算，但播出到一半就把可見人數這個功能關掉了，所以最後獲益多少，可能只有該平台自己知曉了。
目前網上唯一的爆料，是點播賺了1.56億。當然這個數字不一定為真，但平台這一次絕對是穩賺不賠。本來就應該正常播出的大結局，只是程序員動動手指，提前一周播出就能獲益，多少錢都是純賺。那麼觀眾願意嗎？這個不好說，至少在《陳情令》宣布點播模式後，劇粉是不開心的，滿滿都是拒絕。在官博下吐槽了一百多萬條評論，這熱度讓多少當紅明星都可望不可即。
其實這一點無可厚非，已經花錢買了會員的劇粉，又要花30元去看本來就能看的結局，誰會乖乖的自掏腰包。但沉浸在劇情中的粉絲，誰又不希望能早日看到圓滿的結局呢？而且有人提前看了，就一定會劇透，再加上盜版全網亂飛，會嚴重影響觀劇體驗。
在兩方拉鋸了一周後，結果還是平台贏了。儘管劇粉不情不願，但還是有很多人掏了錢，提前看到了《陳情令》的大結局。
點播模式是大勢所趨
雖然《陳情令》的周邊，年卡，演唱會該平台也一起賺到了錢，但哪有點播模式來的一本萬利呢。根本不需要任何成本，都能躺著賺錢。所以下一步，就是把這個模式推廣開來。
近日，由戚薇，金瀚主演的電視劇《沒有秘密的你》，和《陳情令》同一平台播出，也開啟了點播模式。
這次比《陳情令》稍微升級了一點，首先價格低了一倍，而且不僅單單能提前看大結局，就連正常劇情也能提前看。也就是說，普通觀眾正常看，會員比普通關注提前看4集，點播比會員在提前看4集。
不過可惜《沒有秘密的你》熱度和粉絲粘合度，和《陳情令》不是一個級別的，所以這次水花比較小，願意花錢點播的觀眾也少。但至少是一次試水，測試觀眾願不願意為喜歡的作品多花錢。
未來點播模式肯定是大勢所趨，目前幾大視頻平台都開始蠢蠢欲動。單集付費在國外已有模式，但國內還是《陳情令》首創。至於這種模式對於普通觀眾到底是利是弊，現在還無法得出結論。以《陳情令》為例，平台和粉絲一個願打一個願挨，都是自願的問題。
電影也是如此，視頻網站明明也買了版權，但觀眾還是喜歡第一時間去電影院看。不僅能成為第一波觀眾，而且電影院視覺體驗最好。演唱會亦是如此，手機也可以聽歌，但更多歌迷依然願意花錢去聽現場。
所以對於平台的這種新型盈利模式，還是要看受眾群體的接受程度。
點播模式下，爆款成了首要前提
目前搞了點播的只此一家平台，明年它家的人氣待播劇，尤其是單獨網播的，可能又要重走《陳情令》的盈利模式。但想要讓粉絲心甘情願地花錢，還是要打造出爆款作品。但凡爆款劇，都是受到觀眾喜愛的，粉絲粘合度極高。要她們喜歡，才能心甘情願地掏錢。
不火的劇，就算開了點播模式，恐怕也賺不到多少錢。在某平台的最新招商大會上，高層一改去年不追求爆款的發言，轉而傾全力打造爆款。
三大平台每年虧損幾十億早已不是秘密，影視寒冬下作品數量也越來越少，新的盈利模式或許可以解決燃眉之急。但對於觀眾而言，花錢可以，但作品一定要喜歡才行。